Rebranding Top Secret

Realizacja strategii Express Yourself wpłynęła na bardziej nowoczesną komunikację marketingową Top Secret oraz odświeżenie oferty produktowej. Kolekcje są nowoczesne, odważne, zgodne z aktualnymi trendami, jednocześnie odwołujące się do emocji, kobiece i męskie. Oferta jest uzupełniana liniami Fashion Collection opartymi na „gorących” trendach mody.
Celem rebrandingu logotypu Top Secret jest zmiana percepcji marki i odświeżenie wizerunku na bardziej nowoczesny i zgodny z przyjętą strategią komunikacji. Przeprowadzone badania marketingowe potwierdzają, że marka Top Secret ma dość wysoką ( 18% ) rozpoznawalność spontaniczną i bardzo wysoką ( 76% ) wspomaganą rozpoznawalność brandu, stąd decyzja o odświeżeniu, nie zmianie, dotychczasowego logotypu.
Głównym zabiegiem jest refresh typografii i usuniecie czarnej apli. Nowym znakiem marki stały się wyciągnięte z tła achromatyczne litery TOP SECRET, uzupełnione strategicznym hasłem Express Yourself.

Zmiana logotypu dokonana została wewnętrznie przez grafików Top Secret. Rebrending w oznaczaniu produktów i punktach sprzedaży potrwa klika miesięcy. Stare logo będzie znikało i będzie sukcesywnie zastępowane przez nowe.

Marka Top Secret powstała w 1996 roku. Jest wiodąca marką znajdująca się w modowym sektorze działalności Grupy Kapitałowej Redan. Pierwszy sklep pod tym szyldem został otwarty w 2002 roku. Obecnie Top Secret z powodzeniem sprzedaje swoje kolekcje w internecie oraz w sklepach stacjonarnych na terenie Polski, Rosji i Ukrainy. Marka jest kierowana do ludzi nowoczesnych, aktywnych, realizujących się zawodowo, żyjących szybko i intensywnie, dla których ubiór ma znaczenie i jest sposobem wyrażenia własnej niepowtarzalnej osobowości – „Express Yourself”. Adresaci Top Secret akceptują w pełni siebie i wielkomiejskie środowisko, w którym żyją, stawiają na autentyzm, a moda jest dla nich narzędziem wyrażania siebie. W świecie Top Secret pełnym piękna i zmysłowości każdy może wykreować swój własny niepowtarzalny styl.