Rodowita z Roztocza w nowej szacie graficznej

Woda mineralna „Rodowita z Roztocza” została wprowadzona na rynek polski w sierpniu 2019 roku.
Dostępna jest w trzech wariantach jako woda niegazowana, delikatnie gazowana i gazowana,
pakowana w butelki o pojemności 0,6l i 1,5l.

Od marca 2021 roku woda mineralna Rodowita z Roztocza jest sprzedawana w opakowaniach z
nowymi etykietami, bardzo różniącymi się od dotychczasowych. Zmiany widoczne są już w samym
logo marki oraz liternictwie nazwy Rodowita, które nawiązują do słowiańskich korzeni i pisma
runicznego, by podkreślać rodowód marki i związki z tym terenem. W centrum uwagi nadal widnieje
biała wilczyca, strażniczka drogocennego naturalnego źródła wody mineralnej, symbol mądrości
dzikiej natury i matczynej troski o najbliższych. W tle widać dzikie, nietknięte ręką człowieka,
ciemnozielone lasy Roztocza, z unoszącą się o poranku rześką mgłą oraz czyste, przejrzyste niebo.
Cała kolorystyka została zmieniona na ciemniejszą i bardziej nasyconą zielenią, aby podkreślić
rześkość wody, a zdjęcie lasów w tle nawiązuje do dzikiej, niezmienionej natury.

Zmiany etykiety miały na celu wzmocnienie widoczności na półce oraz podkreślenie unikalnych
walorów marki: niezwykłej czystości geologicznej, pochodzenia z dzikich terenów Roztocza, którego
symbolem są lasy i wilczyca – ikona marki oraz rześkiego smaku wody docenionego przez
konsumentów.

Nad nowym wzorem etykiet Rodowitej pracowała polska agencja Dragon Rouge i został on też
szczegółowo przetestowany w badaniach konsumenckich, które jednoznacznie wykazały, że
zdecydowanie podnosi atrakcyjność produktu.

Woda mineralna Rodowita z Roztocza pakowana jest w butelki o pojemności 0,6l oraz 1,5l o
charakterystycznym, specjalnie zaprojektowanym kształcie, na którym widoczny jest zarys dzikiego
lasu Roztocza i sylwetka wilczycy. Etykieta jest przezroczysta, a obraz jest wytłoczony w plastiku,
by podkreślić́ orzeźwiającą czystość́ wody.

Każdy z trzech wariantów wody mineralnej Rodowita z Roztocza ma swój kolor widoczny na
nakrętce oraz na dolnym pasku etykiety: ciemnozielony komunikuje wariant gazowany, jasnozielony
– delikatnie gazowany, zaś jasnoniebieski – niegazowany. Od wiosny 2020 roku wszystkie opakowania wody mineralnej niegazowanej są oferowane tylko w butelkach zawierających minimum
25 proc. granulatu rPET.

Warto dodać, że etykiety na butelkach wody mineralnej Rodowita z Roztocza są produkowane z biorientowanej folii polipropylenowej (BOPP), która tak jak i wszystkie pozostałe elementy opakowania
jest w pełni recyklowalna. Podobnie folia termokurczliwa stosowana do formowania zgrzewek
również wykonana jest z materiałów podlegających recyklingowi.

Podsumowanie 2020 roku

Wyniki sprzedaży za rok 2020, pierwszy pełny rok obecności Rodowitej z Roztocza na rynku, są
optymistyczne i firma traktuje je jako duży sukces. To był bardzo trudny rok dla całej kategorii wody
mineralnej, ponieważ pierwszy raz od wielu lat sprzedaż tej kategorii spadła (-7,1 proc. rok do roku).
Było to wynikiem trzech czynników: restrykcji związanych z ograniczeniem działalności placówek
handlowych, społecznym dystansem związanym z Covid-19 oraz dość chłodnym początkiem lata.
Pomimo tego, marka Rodowita z Roztocza osiągnęła udziały ok. 1 proc. w kanałach sprzedaży, co
w tych szczególnych okolicznościach, firma traktuje jako duży sukces, wiedząc również o tym, że
mało której marce udaje się osiągnąć taki wynik w pierwszym roku.
Kluczem do sukcesu były sprzężone marketingowo-sprzedażowe: szeroka i zwracająca uwagę,
ogólnopolska kampania reklamowa oraz budowa widoczności w sklepie (ekspozycje i miejsce na
półce), jak również promocje konsumenckie.
Budowa marki i zdobycie grupy lojalnych użytkowników jest procesem wieloletnim. W 2021 roku
firma planuje konsekwentnie realizować strategię budowy świadomości marki wśród konsumentów.
Będzie dbać o widoczność w punkcie sprzedaży poprzez dodatkowe ekspozycje, obecność w
gazetkach i poprzez angażujące aktywności dla konsumentów.

Kampania reklamowa w 2021 roku

W 2021 roku kampania reklamowa Rodowitej oraz inne działania marketingowe będą
kontynuowane. Ich podstawowym celem jest budowa świadomości marki wśród konsumentów jako
wysokiej jakości naturalnej wody mineralnej o zbalansowanym składzie minerałów, pochodzącej z
jednego z najczystszych regionów Polski. Dodatkowym elementem tej kampanii będzie podkreślenie
bardzo dobrego, rześkiego smaku wody, docenionego w badaniach przez konsumentów.
Kampania będzie prowadzona w mediach ogólnopolskich, w głównych stacjach telewizyjnych już od
kwietnia 2021 roku. Silne działania komunikacyjne planowane są w dwóch kanałach: w internecie w
formie reklamy i mediach społecznościowych. Emitowane reklamy będą kontynuacją dobrze
znanego i lubianego spotu z wilczycą w roli głównej z kilkoma wprowadzonymi zmianami oraz
widoczny będzie zupełnie nowy materiał, pozostający w spójności z dotychczasową komunikacją.