Nowe sportowe twarze kampanii 4F 

Właśnie ruszyła III odsłona kampanii Zacznij. Wytrwaj, która ma na celu zachęcenie Polaków do aktywności fizycznej. Ta faza nastawiona na aktywne kibicowanie naszym sportowcom na Igrzyskach w Rio de Janeiro. Każdy z naszych reprezentantów, zarówno na Igrzyskach Olimpijskich jak i Paraolimpijskich, ma za sobą jakąś historię. Każda jest inna, ale łączy je jedno – wytrwałość w dążeniu do celu, pomimo pojawiających się momentów zwątpienia i zniechęcenia. Bez niej nie byłoby sportowych wyników i osiągnięć oraz nie oglądalibyśmy medali zawieszonych na szyjach sportowców.

Marka 4F zaprosiła do współpracy dwie różne osobowości. Zderzyła ze sobą dwie różne historie. Pokazała, że wytrwałość ma różne oblicza. Bohaterami filmów wizerunkowych przygotowanych przez 4F są Maria Andrejczyk i Rafał Wilk. Oboje niejednokrotnie pokonywali własne słabości i dzięki temu są dziś w miejscu, w którym można mówić o sportowym sukcesie. Andrejczyk ma niespełna 20 lat, a już jest rekordzistką Polski i Mistrzynią Europy Juniorów w rzucie oszczepem. W światowych rankingach seniorskich zajmuje obecnie ósme miejsce. Obecny trener wypatrzył ją na lekcji WF-u. Potem wielokrotnie zmieniała dyscypliny, szukając tej najlepszej dla siebie, aż do dziś kiedy to pierwszy raz w życiu osiągnęła minimum olimpijskie i czeka właśnie na decyzję o kwalifikacji na Igrzyska XXXI Olimpiady Rio 2016.

Z kolei Rafał Wilk to dwukrotny złoty medalista Igrzysk Paraolimpijskich w kolarstwie. W środowisku sportowym nazywają go „Człowiek ze stali”, bo pomimo tragedii jaka wydarzyła się w jego życiu nigdy nie zrezygnował ze sportu. W 2006 roku podczas zawodów żużlowych zahaczył o bandę, przewrócił się i upadł na tor, a po jego plecach przejechał klubowy kolega. Skutki były dramatyczne – uraz kręgosłupa i utrata czucia w nogach. Rafał nie zrezygnował jednak ze sportowej pasji – jego nową dyscypliną zostało kolarstwo na rowerze z napędem ręcznym tzw.handbike i bardzo szybko zaczął odnosić medalowe sukcesy, w tym Złoto Paraolimpijskie. O kolejne będzie walczył już we wrześniu w Brazylii, podczas Letnich Igrzysk Paraolimpijskich Rio 2016.

Sportowców zobaczyć można w sesji zdjęciowej autorstwa Rafała Milacha (AF Photo) oraz w filmach wizerunkowych w reżyserii Piotra Matejkowskiego, wyprodukowanych przez agencję New Order. Wersja 50” z udziałem obojga bohaterów i dwie wersje 30” video poświęcone ich indywidualnym sylwetkom.

[fusion_builder_container hundred_percent=”yes” overflow=”visible”][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ background_position=”left top” background_color=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” spacing=”yes” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” padding=”” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” class=”” id=”” animation_type=”” animation_speed=”0.3″ animation_direction=”left” hide_on_mobile=”no” center_content=”no” min_height=”none”]

Tej odsłonie kampanii towarzyszy konkurs dla konsumentów i aktywacja #wytrwajwygraj oraz #4FrazemnaRIO. Zadanie polega na wymyśleniu hasła zagrzewającego do boju naszych sportowców. Następnie hasło należy umieścić na stronie www.zacznijwytrwaj.com. Wygrywają te, które zbiorą największą liczbę punktów. Punkty zbiera się za udostępnienie hasła w mediach społecznościowych oraz sumując liczbę polubień uzyskanych na landing page kampanii. Na zwycięzców czeka 30 replik odzieży olimpijskiej, wzorowanych na strojach, które marka 4F już po raz czwarty przygotowała dla Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej, tym razem na Rio 2016. Propozycje haseł można przesyłać od 4 do 31 lipca.

III faza to kolejny po #twojpowod i #bezwymowek etap komunikacji kampanii wizerunkowej Zacznij.Wytrwaj marki 4F. W pierwszym etapie Polacy przez 28 kolejnych dni walczyli z wymówkami dotyczącymi braku aktywności sportowej przy pomocy autorskich programów treningowych specjalnie stworzonych przez ambasadorów 4F – trenerów personalnych Ady Palki, Tomasza Stańczyka i Marcina Zontka. Następnie marka 4F poprosiła konsumentów o podanie powodów, dla których uprawiają sport. Teraz zachęca do aktywnego wspierania profesjonalistów w ich dążeniu po najwyższe trofea sportowe. Łącznie kampania 4F będzie składać się z czterech części.

Opiekunem kreatywnym kampanii „4F. Zacznij. Wytrwaj” jest Mona Kinal, Dyrektor Marketingu 4F, za strategię odpowiada Anna Jaroszyńska, a za art direction Piotr Matejkowski.

Trzecia odsłona kampanii wizerunkowej 4F realizowana jest w lipcu w TV (TVN, Polsat oraz pakiet kanałów tematycznych), Internecie – w tym na FB oraz innych największych portalach zasięgowych. W sierpniu w Warszawie, Gdańsku i Katowicach pojawią się także siatki wielkoformatowe.

Za kampanię TV odpowiada dom mediowy MEC – Global Media Agency.

Za stworzenie landing page kampanii oraz obsługę komunikacji online odpowiada agencja ISOBAR.

Działania PR koordynuje zespół komunikacji korporacyjnej OTCF, ze wsparciem BiS! Błasikiewicz i Sworowska Agencja PR.

ZDJĘCIA I VIDEO:
Zdjęcia – Rafał Milach / AF PHOTO
Reżyseria – Piotr Matejkowski
Scenariusz – Anna Jaroszyńska, Piotr Matejkowski, Daniel Piecka
Operator – Jakub Burakiewicz
Asystent reżysera – Marcin Łuczaj
Scenografia – Misia Łukasik, Dina Bienfait
Stylizacja – Monika Czesak, Agnieszka Rusinek
Make Up – Gosia Sulima
Montaż – Kuba Tomaszewicz
Muzyka – Wojtek Urbański

SESJA FOTO:
Fotograf: Rafał Milach / AFPHOTO
Asystent fotografa: Vojtek Veskrna
Stylizacja: Agieszka Rusinek i Monika Czesak
Charakteryzacja: Iza Kućmierowska
Rekwizyty: Ewelina Rosłoniec
Retusz: Vojtek Veskrna
Produkcja: NEW ORDER[/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]