GUESS JEANS x HYSTERIC GLAMOUR: kalifornijski luz spotyka tokijską kontrkulturę
GUESS JEANS, pod kreatywnym kierownictwem Nicolai Marciano, prezentuje nową, wyrazistą współpracę z HYSTERIC GLAMOUR.
To projekt, który wykracza poza klasyczne partnerstwo – stanowi dialog dwóch silnych estetyk ukształtowanych przez różne kultury, ale połączonych wspólnym językiem buntu, indywidualizmu i wizualnej odwagi.
Nowa kolekcja i kampania na sezon Wiosna 2026 budują pomost między Kalifornią a Tokio. To spotkanie światów, w którym denim staje się nośnikiem historii – zarówno tej archiwalnej, jak i współczesnej. Twórcy projektu sięgają po dziedzictwo obu marek, reinterpretując je w sposób świeży i aktualny, z myślą o nowym pokoleniu odbiorców.
Kampania wizualna utrzymana jest w filmowym klimacie. Akcja rozgrywa się w motelu w Los Angeles, gdzie nostalgiczna atmosfera miesza się z nowoczesną energią. Zdjęcia realizowano w trzech przestrzeniach – we wnętrzu pokoju, na specjalnie zbudowanym planie oraz na zewnątrz, w świetle zachodzącego słońca. Efekt to świat pełen kontrastów: jednocześnie lekki i prowokacyjny, sentymentalny, ale dynamiczny. W tle przenikają się motywy surfingu, skateboardingu, muzyki i kultury undergroundowej.
Sama kolekcja czerpie z kalifornijskiej estetyki streetowej, łącząc klasyczne fasony GUESS z charakterystycznym, graficznym językiem HYSTERIC GLAMOUR. Archiwalne inspiracje Zachodniego Wybrzeża zestawiono z ikonicznymi symbolami japońskiej marki, tworząc wielowarstwowe, kolażowe kompozycje. Detale – takie jak naszywane metki przypominające vintage’owe naklejki – nadają ubraniom rzemieślniczy charakter. Denim poddano tłoczeniu i obróbce laserowej, zestawiając go z teksturowanymi materiałami w retro paski inspirowane klimatem Venice Beach.
Jak podkreśla Nobuhiko Kitamura, założyciel HYSTERIC GLAMOUR: "GUESS JEANS i ja pochodzimy z tej samej epoki. W tej współpracy reinterpretowałem nostalgię wobec marki przez pryzmat HYSTERIC GLAMOUR. Mam nadzieję, że nowe pokolenie odnajdzie w tych projektach przestrzeń do własnej ekspresji".
Założona w 1984 roku marka HYSTERIC GLAMOUR odegrała istotną rolę w kształtowaniu kontrkulturowego ruchu Harajuku. Inspirując się amerykańską popkulturą, rockiem i estetyką vintage, stworzyła język wizualny, który sprzeciwiał się konwencjom i redefiniował modę uliczną. W kolejnych dekadach marka zdobyła status kultowej, współpracując z artystami i instytucjami sztuki, a także budując most między japońską sceną kreatywną a Zachodem.
Z kolei GUESS JEANS, pod kierownictwem Nicolai Marciano, konsekwentnie rozwija globalną strategię opartą na łączeniu mody z kulturą i sztuką. W ostatnich latach marka przeszła proces rebrandingu, otwierając nowe flagowe sklepy i inicjując projekty, które wzmacniają jej obecność na styku różnych środowisk twórczych.
"To naturalna synergia dwóch światów, które od zawsze celebrują indywidualizm i odważną ekspresję" – podkreśla Marciano. "Łącząc nasze estetyki, oddajemy hołd przeszłości, jednocześnie tworząc coś nowego i nieoczywistego".
Istotnym kontekstem współpracy jest także Japonia, która od lat stanowi ważny punkt na mapie rozwoju GUESS JEANS. Od momentu otwarcia flagowego sklepu w Tokio marka intensywnie współpracuje z lokalnymi twórcami i społecznościami, dostrzegając ich globalny wpływ. To podejście wpisuje się w szerszą strategię budowania dialogu między kulturami.
Kolekcja GUESS JEANS x HYSTERIC GLAMOUR Wiosna 2026 będzie dostępna w wybranych flagowych lokalizacjach – w Los Angeles, Tokio i Berlinie – a także w globalnych kanałach sprzedaży online oraz u wyselekcjonowanych partnerów detalicznych na całym świecie.
To projekt, który nie tylko redefiniuje denim, ale także pokazuje, jak moda może stać się platformą wymiany kulturowej i opowieścią o tożsamości współczesnego pokolenia.
