GUESS ECO: kampania na rzecz zrównoważonej mody z udziałem twórczyń z Europy
GUESS zaprezentowało nową odsłonę swojej linii GUESS ECO — kolekcji ubrań, denimu i akcesoriów powstających z wykorzystaniem materiałów przyjaznych środowisku.
Projektowi towarzyszy kampania, w której udział biorą trzy twórczynie internetowe reprezentujące Belgię, Holandię i Niemcy. Ich zaangażowanie ma wzmocnić przekaz o potrzebie odpowiedzialnego podejścia do mody i codziennych wyborów konsumenckich.
Zdjęcia zrealizowane zostały w naturalnych plenerach, co podkreśla związek kolekcji z wartościami ekologicznymi. GUESS ECO to propozycja bazująca na certyfikowanych, nowoczesnych tkaninach, takich jak włókna LENZING™, TENCEL™ czy Modal, a także przędze REPREVE® pozyskiwane z recyklingu. W kolekcji znalazły się również materiały takie jak organiczna bawełna i konopie – wymagające mniejszego zużycia wody podczas produkcji.
W kampanii udział wzięły kobiety, które łączą aktywność w sieci z wyraźnym zaangażowaniem w kwestie związane ze środowiskiem, zdrowiem i stylem życia.
Gisele Azad, felietonistka „Vogue” mieszkająca w Holandii, od lat interesuje się projektowaniem inspirowanym naturą. Jej codzienność toczy się w domu zbudowanym pośrodku lasu, co stanowi bezpośredni wyraz jej filozofii życia.
Ninalotte Roose z Belgii specjalizuje się w tematach związanych ze zdrowiem hormonalnym kobiet, prowadzi zajęcia pilatesu i współtworzy Loft Collective – inicjatywę wspierającą kobiece zdrowie i świadomość ciała.
Shawny Sander z Niemiec działa w przestrzeni beauty i lifestyle, a jej pasją są konie i życie blisko natury.
Każda z uczestniczek wnosi do projektu własną perspektywę i sposób rozumienia zrównoważonego stylu życia. Ich obecność w kampanii zwraca uwagę na to, jak moda może współgrać z wartościami ekologicznymi, nie tracąc przy tym estetyki i indywidualnego charakteru.
— „W GUESS wierzymy, że styl i zrównoważony rozwój powinny iść w parze” – mówi Paul Marciano, Chief Creative Officer marki. „Dzięki kampanii cyfrowej GUESS ECO kontynuujemy działania na rzecz bardziej świadomej przyszłości i zachęcamy naszą społeczność do refleksji nad tym, co i dlaczego nosimy.”
