Denim w rytmie popu. GAP i KATSEYE w kampanii „Better in Denim”

Gap po raz kolejny łączy modę z muzyką i tańcem, tym razem w kampanii „Better in Denim”. Za obiektywem stanął Bjorn Iooss, reżyserią zajęła się Bethany Vargas, a choreografię – pełną energii mieszankę stylów – stworzył Robbie Blue. Do kampanii wybrano przebój „Milkshake” Kelis z początku lat 2000, który staje się tłem wielkiego powrotu jeansów z niskim stanem. Centralne miejsce zajmuje odświeżony model Long & Lean – z nowym pasem, większym komfortem i aż dziesięcioma sezonowymi wariantami kolorystycznymi.

KATSEYE, z ponad 22 milionami obserwatorów i przebojami notowanymi na listach Billboardu, to jedna z najgłośniej komentowanych grup muzycznych na świecie. Sześć artystek, ubranych od stóp do głów w denim, pokazuje swoją różnorodność kulturową i świeże podejście do popu. Ich energia i autentyczność doskonale współgrają z DNA marki Gap. „Gap nieustannie buduje swoją tożsamość, celebrując indywidualność poprzez muzykę, taniec i denim. Współpraca z KATSEYE była naturalnym wyborem – łączy nas odważne i ekspresyjne podejście. ‘Better in Denim’ to najlepsze odzwierciedlenie tego, czym dziś jest marka Gap: świeża, oryginalna i autentyczna” – podkreśla Mark Breitbard, prezes i CEO marki Gap.
Same artystki dodają: „Gap nie kazał nam się dopasować – pozwolił nam być sobą. Ubrania z kolekcji poruszały się razem z nami, a każdy look był odzwierciedleniem naszego stylu i kultury. To właśnie nadało tej współpracy wyjątkową moc”.

Kampania opiera się na idei wspólnoty i wolności wyrażania siebie. Taniec staje się metaforą jedności, a scenografia w Los Angeles – nazwany „kręgiem miłości” – wzmacnia przekaz o różnorodności i bliskości. Jesienią 2025 energia kampanii połączy się z trasą koncertową grupy – THE BEAUTIFUL CHAOS TOUR. „Better in Denim” będzie obecna w kanałach social media, sklepach stacjonarnych i online, w ramach współprac influencerskich, a także na wielkim billboardzie na Times Square w Nowym Jorku.