Dokładnie 50 lat temu copywriterka Ilon Specht stworzyła hasło, które stało się czymś więcej niż tylko sloganem reklamowym. Jego siła nie maleje do dziś, dając kobietom na całym świecie wsparcie w byciu sobą, niezależnie od społecznej presji czy oczekiwań. Przy okazji okrągłego jubileuszu hasła, L’Oréal Paris przygotował działania, które w centrum stawiają kobiety, wsłuchując się w ich pragnienia.
Ponieważ jesteś tego warta stało się dla marki misją i kierunkiem myślenia o jej rozwoju. Tworzenie produktów innowacyjnych i inkluzywnych, a więc odpowiadających na potrzeby różnorodnych konsumentek, od początku istnienia było jej nadrzędnym celem. Przełomowe hasło, przetłumaczone na 40 języków, wypowiedziane przez największe gwiazdy i jego entuzjastyczne przyjęcie stało się motorem napędowym do tego, by jeszcze uważniej wsłuchiwać się w potrzeby kobiet i oddać im głos.
ODZYSKAĆ SWÓJ GŁOS
Autorką hasła Ponieważ jesteś tego warta była 23-letnia copywriterka Ilon Specht. Nie tylko samo hasło było przełomowe, ale też to, że słynne już zdanie wypowiada kobieta. W latach 70. w większości reklam skierowanych do kobiet, narratorami wciąż byli mężczyźni. Co więcej, realizowano w nich wizję kobiecej urody czy stylu życia podporządkowaną męskiej perspektywie. Kobiety traktowano całkowicie przedmiotowo – miały być piękne i wyjątkowe, by oczarowywać mężczyzn. Reklama L’Oréal Paris poświęcona farbom do włosów Préférence wpisała się idealnie w społeczne nastroje lat 70., w których kobiety chciały odzyskać swój głos i poczuć własną wartość. Reklama L’Oréal Paris w symboliczny i dosłowny zarazem sposób oddała kobietom głos, stając się synonimem zachodzących zmian społecznych tamtych czasów.
REWOLUCJA TRWA DO DZIŚ
Potwierdzeniem siły i słuszności hasła jest również to, że pomimo tak wielu zmian na przestrzeni dekad, Ponieważ jesteś tego warta wciąż rezonuje i nie traci na swoim znaczeniu. Każda kobieta może się przejrzeć w tych kilku słowach i odnaleźć dla nich swoją własną definicję. Odnajdywanie niezależności w działaniu i myśleniu, dawanie sobie prawa do bycia sobą i realizowania wyłączenie własnej wizji siebie to tematy, które cały czas żywo dotykają kobiety na całym świecie. Niezależnie od wieku czy pełnionych ról społecznych mierzymy się z podobnymi problemami, a szklane sufity wciąż dla wielu z nas pozostają w nienaruszonym stanie.
Dlatego świętowanie jubileuszu tego hasła to nie tylko wspominanie przeszłości, ale przede wszystkim praca nad zmianą i ulepszanie rzeczywistości kobiet. Wzajemne wsparcie i możliwość przejrzenia się w czyjejś historii, która wydaje się siostrzano podobna do naszej to coś, co potrafi nas zmotywować do zawalczenia o siebie. Dlatego w ramach jubileuszowej kampanii Ponieważ jesteś tego warta L’Oréal Paris wdraża aktywacje przygotowane przez kobiety dla kobiet.
WARTOŚĆ INNOWACJI
Ponieważ jesteś tego warta to ważne zobowiązanie. Na poziomie produktów marka postrzega swoją misję w dostarczaniu kobietom rozwiązań bezpiecznych, efektywnych i rezonujących z ich stylem życia, potrzebami i możliwościami. Taka obietnica zrealizować się może dzięki innowacjom, które są jednym z głównych filarów marki. To najnowsze osiągnięcia naukowe i technologiczne wykorzystane w procesie tworzenia produktów L’Oréal Paris dają kobietom poczucie bezpieczeństwa i pewność, że sięgają po rozwiązania skrojone do ich potrzeb. Marka od lat stara się wprowadzać i udoskonalać swoje produkty, by każda kobieta, gdziekolwiek jest na świecie, mogła mieć dostęp do wysokiej jakości kosmetyków w przystępnych cenach. To także dzięki nim kobieta może tworzyć własną wizję siebie i swojej kobiecości, wiedząc, że jest tego warta.
Marka od lat stara się wprowadzać i udoskonalać swoje produkty, by każda kobieta, gdziekolwiek jest na świecie, mogła mieć dostęp do wysokiej jakości kosmetyków w przystępnych cenach. To także dzięki nim kobieta może tworzyć własną wizję siebie i swojej kobiecości, wiedząc, że jest tego warta.
KOBIETY NAPĘDZAJĄ ZMIANĘ
W ciągu najbliższych kilku miesięcy marka będzie zapraszała kobiety do wspólnego działania i dzielenia się swoimi historiami. Punktem wyjścia będzie własna interpretacja kultowego hasła, a celem dawanie innym wsparcia do zmian. Razem z gwiazdami, artystkami i Beauty Squadem L’Oréal Paris odmieni swoje ikoniczne hasło przez wszystkie przypadki oraz sprawdzi, jaki przekaz odnajdują w tych słowach współczesne kobiety.