6 lipca marka Levi’s® zaprezentowała pierwszą globalną kampanię marketingową, jest to pierwsza kampania na tak szeroką skalę w 138 letniej historii firmy. Kampania „Go Forth” inspirowana jest siłą młodych ludzi pragnących zmian w świecie i wprowadzających je. Motto „Go Forth” uderza w nowoczesny, konsumencki sentymentalizm podkreślając, że czasy w których żyjemy nie są łatwe, ale są to nasze czasy – „Now is our time” („Teraz nadszedł nas czas”).
W ramach globalnej kampanii Levi’s® prowadzi różnego rodzaju warsztaty. W Europie są to berlińskie Levi’s® Print Workshop, są one przede wszystkim próbą twórczej aktywizacji lokalnych społeczności, ale także zwrócenia uwagi na nową kampanię „Go Forth”. „Go Forth” oddaje hołd pionierskiemu duchowi marki i nawołuje do tworzenia pozytywnych zmian w dzisiejszym świecie. Kampania celebruje i pokazuje sylwetki inspirujących pionierów, którzy działając i tworząc dla i wśród społeczności lokalnych, budują nową i lepszą przyszłość.
Jednym z pionierów, którego Levi’s® zaprosił do współpracy jest portugalski street-artowy artysta Alexandre Farto, aka „Vhils„. Vhilis w nieco dramatyczny i bardzo oryginalny sposób stworzył serię murali przedstawiających twarze wybranych pionierów-działaczy współczesnego Berlina. Pionierzy Levi’s® są inspiracją dla miasta i społeczności, a tym samym ucieleśniają ducha „Go Forth”.
Vhils, przy użyciu specjalnej ‘wybuchowej’ techniki , na fasadach głównych budynków Berlina wyrzeźbił portrety pozostałych pionierów Levi’s®: Fadi Saad, Various & Gould, Joe Hatchiban i Sven Marquardt.
Efekty pracy Vhilis’a można zobaczyć tutaj:
Pionierzy Levi’s®:
•Joe Hatchiban – założyciel Berlin’s Bearpit Karaoke i przywódca rewolucji karaoke w Berlinie
• Sven Marquardt – fotograf znany z wyrazistych czarno-białych fotografii przedstawiających modę, muzykę i kulturowy krajobraz Berlina
• Fadi Saad – działacz społeczny o palestyńskich korzeniach, który zmienił swoje życie o 180 stopni i teraz pracuje z młodymi imigrantami i pomaga im przystosować się do życia w społeczeństwie niemieckim
• artysta stojący za projektem Various & Gould – założyciel pionierskiego projektu popularyzującego street-art dotarł wśród mas
Rozmowy z poszczególnymi pionierami Levi’s® można zobaczyć tutaj: http://www.youtube.com/user/LevisEurope?ob=5