Kirsten Dunst, Kate Bosworth oraz Zendaya Coleman znalazły się wśród gości, którzy przenieśli się wczoraj wieczorem do magicznego świata ERDEM x H&M. Premiera kolekcji odbyła się w Los Angeles, w historycznym klubie dla kobiet Ebell.
Na czas pokazu wnętrze klubu zmieniło się w angielski ogród pełen prawdziwych i surrealistycznych roślin pnących się wzdłuż wybiegu. Skrawek zielonej Anglii został na chwilę przeniesiony na gorące zachodnie wybrzeże. Na widowni zasiadły gwiazdy, ikony stylu i dziennikarze najważniejszych światowych magazynów o modzie, a rzeczy z kolekcji Erdem x HM zaprezentowały między innymi Małgosia Bela, Alek Wek oraz Guinevere Van Seenus. O makijaż modelek zadbała Isamaya Ffrench, wykonując go częściowo kosmetykami z linii H&M Beauty.
Zachwycająca scenografia dodatkowo podkreśliła tajemniczy, romantyczny charakter kolekcji oraz piękno kolorów i wzorów kwiatowych. Podczas tego pokazu Erdem po raz pierwszy pokazał też światu swoją kolekcję dla mężczyzn.
„Nigdy nie zapomnę chwili, kiedy wreszcie mogłem zobaczyć kolekcję na żywo w Los Angeles. Współpraca z H&M była fantastyczną przygodą i bardzo się cieszę, że możemy pokazać jej efekty całemu światu” – powiedział Erdem.
„ERDEM x H&M przenosi nas do całkowicie magicznego świata. Pokaz przypomniał nam, jak wielka jest siła piękna – a w obecnych czasach potrzebujemy jej bardziej niż kiedykolwiek wcześniej” – podsumowała Ann-Sofie Johansson, doradca kreatywny z H&M.
Po zakończeniu pokazu goście mogli zobaczyć na żywo występ GRIMES w sali wypełnionej po brzegi kwiatami w stylu kolekcji ERDEM x H&M. Na miejscu działał też ekskluzywny sklep pop-up, w którym goście mogli jako pierwsi kupić rzeczy z kolekcji, przed jej oficjalną premierą.
Na premierze kolekcji pojawili się też Alexa Chung, Kate Mara, Selma Blair and Taylor Kitsch. Kolekcja ERDEM x H&M będzie dostępna w wybranych sklepach stacjonarnych H&M i online od 2 listopada.
